Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих чемоданов кардинально различается и определяет дальнейшую судьбу участников. Лишь в одном из двенадцати чемоданов находятся заветные десять миллионов рублей – главный приз, ради которого все они и собрались здесь. Остальные одиннадцать чемоданов таят в себе две разные судьбы: десять из них оказываются совершенно пустыми, не неся никаких последствий для их владельцев, но один особый чемодан содержит так называемую чёрную метку. Эта метка представляет собой своеобразный билет на вылет, который автоматически отправляет её обладателя домой, без возможности продолжить борьбу за главный приз. Таким образом, с самого старта проекта между участниками возникает напряжённая атмосфера неопределённости и скрытого соперничества, где удача может улыбнуться одному, а для другого всё закончится, едва успев начаться.
Развитие сюжета строится на том, как эти двенадцать звёздных персонажей пытаются не только сохранить свой чемодан, но и разгадать, где же скрываются настоящие деньги, а где – роковая чёрная метка. Участники вступают в сложные психологические игры, заключают временные союзы, идут на хитрости и обман, пытаясь выведать информацию о содержимом чемоданов своих соперников. При этом они вынуждены постоянно следить за собственным чемоданом, ведь его потеря или обмен могут привести к мгновенному проигрышу. Элемент случайности добавляет остроты в происходящее, поскольку никто из них не знает наверняка, что именно хранится в их распоряжении. Постепенно напряжение нарастает, участники начинают подозревать друг друга, возникают конфликты и неожиданные повороты, когда обладатель чёрной метки может быть раскрыт в самый неподходящий момент. Вся эта интрига держит зрителей в напряжении, заставляя гадать, кому же достанется крупный выигрыш, а кто покинет проект по воле слепого случая, так и не успев проявить себя в полной мере.